Corporate Design

Das Corporate Design (CD) ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es sorgt dafür, dass eine Firma überall wiedererkannt wird – auf der Website, auf Briefpapier, Fahrzeugen, Messeständen und in sozialen Netzwerken. Das Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity, also des gesamten Selbstverständnisses eines Unternehmens mit Werten, Verhalten und Kommunikation.

Bestandteile eines Corporate Designs

• Logo: Wort-, Bild- oder Wort-Bild-Marke, in Varianten für hellen und dunklen Hintergrund und für kleine Darstellungen wie das Browser-Symbol.
• Farben: Haus- und Akzentfarben mit genauen Werten für Druck (CMYK, Pantone) und Bildschirm (RGB, HEX) – siehe Farben.
• Schriften: Haupt- und Auszeichnungsschrift mit Lizenzen für Druck und Web.
• Bildsprache: Stil von Fotos, Illustrationen und Icons.
• Gestaltungsraster und Layouts: Vorlagen für Geschäftsausstattung, Präsentationen, Anzeigen und Social-Media-Beiträge.
• Digitale Elemente: Buttons, Formulare, Abstände und Animationen – oft in einem eigenen Designsystem für Website und Apps festgehalten.

Das Gestaltungshandbuch

Alle Regeln werden in einem Gestaltungshandbuch (Styleguide oder Brand Manual) festgehalten. Es hilft Mitarbeitern, Druckereien und Agenturen, das Erscheinungsbild richtig anzuwenden – und spart bei jedem neuen Werbemittel Abstimmungsaufwand.

Corporate Design im digitalen Alltag

Heute muss ein Corporate Design vor allem auf dem Bildschirm funktionieren: auf kleinen Smartphone-Displays, im dunklen Modus, als Profilbild in sozialen Netzwerken. Farben brauchen ausreichend Kontrast, damit Texte für alle lesbar bleiben (siehe Barrierefreiheit). Ein gutes Corporate Design ist deshalb nicht nur schön, sondern auch praktisch anwendbar – und bildet die Grundlage für den Markenaufbau.

Sie möchten Ihr Erscheinungsbild entwickeln oder auffrischen? Sprechen Sie uns an.

Stand: Oktober 2026