Semantisches Web und strukturierte Daten

Menschen verstehen beim Lesen einer Website sofort, dass „Universitätsstraße 5“ eine Adresse und „0661 20600-430“ eine Telefonnummer ist. Maschinen sehen zunächst nur Zeichenketten. Die Idee des semantischen Webs ist es, Inhalte so auszuzeichnen, dass auch Computer ihre Bedeutung erkennen und verknüpfen können. Der Begriff wurde Ende der 1990er-Jahre vom Erfinder des World Wide Web, Tim Berners-Lee, geprägt.

Semantisches HTML

Die erste Stufe ist sauberes HTML: Überschriften werden als Überschriften ausgezeichnet, Listen als Listen, Navigation, Hauptinhalt und Fußbereich mit den dafür vorgesehenen Elementen. Das hilft Suchmaschinen und Screenreadern gleichermaßen (siehe Barrierefreiheit).

Strukturierte Daten nach Schema.org

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex 2011 ins Leben gerufen haben. Damit lassen sich Inhalte maschinenlesbar beschreiben, zum Beispiel:

  • Unternehmen und Standorte (Organization, LocalBusiness) mit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten
  • Produkte mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen
  • Veranstaltungen mit Datum und Ort
  • Artikel, Rezepte, Stellenanzeigen, häufige Fragen und vieles mehr

Eingebunden werden strukturierte Daten meist als unsichtbarer Codeblock im Format JSON-LD. Suchmaschinen nutzen sie für erweiterte Suchergebnisse, etwa mit Sternebewertungen, Preisen oder Veranstaltungsterminen.

Bedeutung für KI-Suche

Suchmaschinen beantworten Fragen zunehmend direkt mit KI-generierten Zusammenfassungen, und KI-Assistenten durchsuchen das Web nach Quellen. Eindeutig ausgezeichnete Inhalte machen es diesen Systemen leichter, Fakten über ein Unternehmen richtig zu erfassen und korrekt wiederzugeben (siehe KI-Suche und GEO).

Weitere Begriffe

  • Linked Data: Daten, die über eindeutige Adressen miteinander verknüpft sind.
  • RDF, OWL: Standards des W3C, um Wissen formal zu beschreiben.
  • Knowledge Graph: Wissensdatenbanken, in denen Suchmaschinen Personen, Orte, Unternehmen und ihre Beziehungen speichern.

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Stand: Oktober 2026