Mediastrategie und Mediaplanung

Die Mediastrategie legt fest, über welche Kanäle, wann und mit welchem Budget eine Zielgruppe erreicht werden soll. Die Mediaplanung setzt diese Strategie konkret um: Sie wählt einzelne Medien, Formate und Termine aus und bucht sie.

Bezahlte, eigene und verdiente Medien

Bezahlte Medien (Paid Media): Anzeigen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken, Bannerwerbung, Print-, Radio-, Kino- und Außenwerbung.
Eigene Medien (Owned Media): Website, Newsletter, Kundenmagazin, eigene Social-Media-Kanäle.
Verdiente Medien (Earned Media): Presseberichte, Bewertungen, Empfehlungen und geteilte Beiträge.

Eine gute Strategie verbindet alle drei: Bezahlte Reichweite bringt Menschen auf eigene Kanäle, wo sie Vertrauen fassen und im besten Fall weiterempfehlen.

So entsteht eine Mediastrategie

Ziele festlegen: Bekanntheit steigern, Anfragen gewinnen, Verkäufe erhöhen, Personal finden?
Zielgruppe beschreiben: Wer soll erreicht werden, und welche Medien nutzt diese Gruppe tatsächlich?
Kanäle auswählen: Welche Medien passen zu Ziel, Zielgruppe und Budget? Regional tätige Unternehmen profitieren z. B. von lokaler Suchmaschinenoptimierung und regional ausgesteuerten Anzeigen.
Budget und Zeitplan verteilen: Dauerhafte Präsenz oder gezielte Kampagnen zu Saisonspitzen?
Erfolg messen und nachsteuern: Online-Kanäle lassen sich laufend auswerten und das Budget dorthin verschieben, wo es am meisten bewirkt.

Wichtige Kennzahlen

Reichweite: wie viele Personen eine Maßnahme erreicht
Kontakte und Kontaktfrequenz: wie oft eine Person die Botschaft sieht
Tausend-Kontakt-Preis (TKP): Kosten für 1.000 Sichtkontakte – hilfreich zum Vergleich verschiedener Medien
Kosten pro Anfrage oder Verkauf: die wichtigste Kennzahl, wenn es um messbare Ergebnisse geht

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Stand: Oktober 2026