Imagefilm

Ein Imagefilm stellt ein Unternehmen, eine Marke oder eine Organisation in bewegten Bildern vor. Anders als ein Werbespot steht nicht ein einzelnes Angebot im Vordergrund, sondern das Gesamtbild: Wer sind wir, was treibt uns an, warum sollten Kunden, Partner oder Bewerber gerade uns wählen?

Formate und Einsatzarten

• Unternehmensfilm: klassischer Imagefilm für die Website, Präsentationen und Messen.
• Recruiting-Film: zeigt Arbeitsalltag und Team und spricht gezielt Bewerberinnen und Bewerber an.
• Produktfilm: erklärt ein Produkt oder eine Dienstleistung anschaulich.
• Erklärvideo: vermittelt komplexe Zusammenhänge, oft als Animation.
• Kurzformate für soziale Netzwerke: Ausschnitte von wenigen Sekunden im Hochformat für Instagram, TikTok oder LinkedIn (siehe Social Media).
• Messe- und Eventfilm: läuft in Schleife am Stand oder fasst eine Veranstaltung zusammen.

Was einen guten Imagefilm ausmacht

• Eine klare Botschaft statt einer Aufzählung aller Leistungen.
• Echte Menschen und Geschichten – sie wirken glaubwürdiger als austauschbare Stockaufnahmen.
• Die richtige Länge: für die Website meist ein bis zwei Minuten, für soziale Netzwerke deutlich kürzer.
• Funktioniert auch ohne Ton: Untertitel sind in sozialen Netzwerken fast Pflicht und machen den Film zugleich barrierefrei.
• Passt zum Erscheinungsbild der Marke (siehe Corporate Design).

Ablauf einer Produktion

Am Anfang stehen Ziel, Zielgruppe und Einsatzorte. Daraus entstehen Konzept und Drehbuch, dann folgen Drehplanung, Dreh, Schnitt, Ton und Farbkorrektur. Rechtzeitig zu klären sind auch Bild- und Musikrechte sowie die Zustimmung der gefilmten Personen, im Zweifel mit rechtlicher Beratung. Damit der Film auf der Website nicht unnötig Daten an Videoplattformen überträgt, lässt er sich auch direkt vom eigenen Server ausliefern (siehe Datenschutz auf Websites).

Sie möchten Ihr Unternehmen im Film zeigen? Sprechen Sie uns an.

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar. Ob und welche rechtlichen Anforderungen für Ihr Angebot gelten, klären Sie bitte mit einer Rechtsanwältin oder einem Rechtsanwalt.

Stand: Oktober 2026