Website-Relaunch

Ein Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website – mit neuem Design, neuer Technik, neuer Struktur oder neuen Inhalten. Er bietet die Chance, die Website auf den aktuellen Stand zu bringen. Er birgt aber auch Risiken: Wer beim Umzug unachtsam ist, verliert Besucher aus Suchmaschinen, die über Jahre aufgebaut wurden.

Wann ein Relaunch sinnvoll ist

Die Website sieht veraltet aus oder passt nicht mehr zum Erscheinungsbild.
Sie funktioniert auf dem Smartphone schlecht (siehe Responsive Webdesign).
Das CMS erhält keine Sicherheitsupdates mehr.
Gesetzliche Anforderungen wie die Barrierefreiheit lassen sich mit der alten Technik nicht erfüllen.
Angebot oder Zielgruppen haben sich verändert.
Die Website bringt kaum Anfragen.

Checkliste für einen erfolgreichen Relaunch

Vorher

Bestandsaufnahme: alle Adressen (URLs) der alten Website sichern, z. B. aus der XML-Sitemap
Auswerten, welche Seiten Besucher, Links und Anfragen bringen
Inhalte prüfen: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder entfernen
Ziele und Kennzahlen festlegen

Während der Umsetzung

Bewährte Adressen möglichst beibehalten
Für jede geänderte oder entfallene Adresse eine dauerhafte Weiterleitung (Statuscode 301) auf die thematisch passende neue Seite einrichten – nicht pauschal auf die Startseite
Seitentitel, Beschreibungen und Überschriften übernehmen oder verbessern
Entwicklungsumgebung vor Suchmaschinen und Öffentlichkeit schützen
Datenschutzerklärung und Impressum an die neue Technik anpassen und rechtlich prüfen lassen (siehe Datenschutz auf Websites)

Beim Start und danach

Weiterleitungen stichprobenartig testen, defekte Links beheben
Schutz vor Suchmaschinen (z. B. „noindex“) aus der Entwicklungsphase entfernen
Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen
Fehlerseiten, Ladezeiten und Platzierungen in den ersten Wochen genau beobachten

Ein vorübergehender leichter Rückgang der Besucherzahlen ist normal. Mit sauberer Planung erholen sich die Werte meist schnell – und übertreffen danach oft das alte Niveau.

Sie planen einen Relaunch? Sprechen Sie uns an.

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar. Ob und welche rechtlichen Anforderungen für Ihr Angebot gelten, klären Sie bitte mit einer Rechtsanwältin oder einem Rechtsanwalt.

Stand: Oktober 2026