Landingpage

Eine Landingpage (Zielseite) ist eine Webseite, die für ein ganz bestimmtes Ziel gestaltet ist – etwa eine Anfrage, eine Anmeldung, einen Download oder einen Kauf. Besucher „landen“ dort meist über eine Anzeige, einen Newsletter oder einen Social-Media-Beitrag. Anders als die Startseite einer Website bietet eine Landingpage nur ein Thema und eine Handlungsmöglichkeit.

Wann eine Landingpage sinnvoll ist

Für Kampagnen mit Google Ads oder Anzeigen in sozialen Netzwerken
Für ein neues Produkt, eine Aktion oder eine Veranstaltung
Für die Gewinnung von Bewerberinnen und Bewerbern
Für Newsletter-Anmeldungen oder Downloads (z. B. Checklisten oder Ratgeber)

Aufbau einer wirkungsvollen Landingpage

Überschrift, die das Versprechen der Anzeige aufgreift – Besucher müssen sofort sehen, dass sie richtig sind.
Nutzen statt Merkmale: Was hat der Besucher davon?
Ein aussagekräftiges Bild oder Video
Belege: Kundenstimmen, Bewertungen, Referenzen, Zahlen, Siegel
Antworten auf typische Fragen und Einwände
Eine klare Handlungsaufforderung, gut sichtbar und mehrfach wiederholt
Ein kurzes Formular oder eine direkte Kontaktmöglichkeit

Was man vermeiden sollte

Ablenkung durch die vollständige Website-Navigation
Mehrere konkurrierende Angebote auf einer Seite
Lange Formulare mit Pflichtfeldern, die niemand ausfüllen möchte
Langsame Ladezeiten – besonders auf dem Smartphone (siehe Core Web Vitals)

Wie gut eine Landingpage funktioniert, zeigt die Conversion-Rate, also der Anteil der Besucher, die die gewünschte Handlung ausführen. Mit Tests lässt sie sich Schritt für Schritt verbessern (siehe Conversion-Optimierung).

Sie planen eine Kampagne und brauchen die passende Landingpage? Sprechen Sie uns an.

Stand: Oktober 2026